Džemperis PLEASURES Grin Hoodie

PLEASURES: Nuo požeminio blyksnio iki ikoniško streetwear balso

Kai kurios prekės ženklai atsiranda remiantis paruoštais verslo planais, tačiau PLEASURES gimė iš grynos nostalgijos, pykčio ir meilės kultūrai, kuri formavo 90-ųjų kartą.

Kūrimas ir šaknys (2015)

Prekės ženklą 2015 metų birželį Los Andžele įkūrė Alex James kartu su Vladom Elkinu. Alex užaugo Naujojo Džersio valstijoje, apsuptas punk-rock, grunge, hip-hop ir skate kultūros. Pavadinimas PLEASURES ne tik reiškia malonumą, bet ir vizualinį bei emocinį Joy Division grupės palikimą. Nuo pirmųjų dienų tikslas buvo aiškus: ne tik kurti drabužius, bet ir mediją, kuri fiksuoja nuotaiką, emocijas ir pakeistą būseną.

Kultūrinis šokas ir kontroversija

PLEASURES nepritraukė dėmesio tylia reklama, o vizualine sprogimo jėga. Prekės ženklas iš karto įsitvirtino visuomenės sąmonėje, naudodamas motyvuojančius, tačiau kartu ir kontroversiškus kultūrinius simbolius. Žymiausias pavyzdys – marškiniai su Kurt Cobain atsisveikinimo laišku ar kūriniai, skirti tokioms grupėms kaip A$AP Yams ar Smashing Pumpkins. Kol kiti žaidė saugiai, PLEASURES transformavo muzikos subkultūrą tiesiai į streetwear spintą.

Evoliucija ir ikoniškos kolaboracijos

Iš mažo nepriklausomo projekto greitai tapo pasauliniu fenomenu. Autentiškumo išlaikymo raktas buvo apgalvotos bendradarbiavimo galimybės. PLEASURES bendradarbiavo ne tik su mados gigantais, bet ir su popkultūros bei muzikos ikonomis:

• Avalynė ir mada: Crocs, Reebok, Dr. Martens, Puma, Converse

• Muzika ir menas: Joy Division, New Order, Korn, Playboy, Marilyn Manson

PLEASURES šiandien Šiandien PLEASURES laikoma tvirtu modernios streetwear scenos stabu. Nors jos kūriniai parduodami geriausiuose butikuose visame pasaulyje, Alex James vis dar išlaiko nepriklausomą požiūrį. Prekės ženklas nereflektuoja greitų TikTok tendencijų — vietoj to nuolat semiasi įkvėpimo iš 80-ųjų ir 90-ųjų vizualinio archyvo, suteikdamas erdvės tamsesnei, žiauresnei estetikai.

Atrask PLEASURES kolekciją Footshope ir pasirink kūrinį, turintį savo istoriją ir nuomonę.